Bulletiner från Vita Huset

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 4

Nu är blondinbella i hetluften! Men rubriken ”bloggar som bryter mot lagen” är väl ändå att ta i. Skulle Konsumentverkets utredning ge vid handen att hennes bloggande inte följt
marknadsföringslagens anda och bokstav så är det ju bara att klart ange vad som är reklamtexter. Varumärket blondinbella lär inte påverkas av detta. Nej , denna typ av bloggar kommer säkerligen även fortsättningsvis att vara populära bland annonsörer och marknadsförare. Att utnyttja kändisar för att göra reklam för en produkt är inget nytt. Det nya är isåfall sättet på vilket några bloggerskor blivit kändisar – just genom att blogga! Men detta är en naturlig utveckling av mediet. Det är marknaden som styr. Om tillräckligt många besökare väljer att besöka en viss blogg så ger trafiken bloggen en kommersiell potential. De entreprenörer som förstår att utnyttja detta tjänar pengar – med all rätt. Bloggaren blir en kändis, ett varumärke. Precis som Björn Borg, Magnus Uggla och Paris Hilton är varumärken, fast av olika anledningar.

Säkert drömmer många förhoppningsfulla tjejer om att bli en ny blondinbella, en ny Kenza. Men bloggosfären är inte på något sätt begränsad till någon viss åldersgrupp eller ett speciellt kön. Du kan faktiskt själv bygga upp en framgångsrik blogg om du bara jobbar målmedvetet. Ett gammalt talesätt är att man ska sikta på månen så kanske man träffar talltopparna. Jag skulle vilja säga att om man siktar så förbenat dåligt så ska man nog inte hålla i en bössa överhuvudtaget! Med andra ord: fokusering är allt. Du måste VILJA bli framgångsrik som bloggare.

Pengar är inte allt här i livet. Några (som till exempel Gubben) suktar i stället efter ära och berömmelse. Ja, mediet kan användas på olika sätt:

– Du kan marknadsföra en politisk åskådning.
– Du kan marknadsföra din egen person.
– Du kan marknadsföra ditt skrivande.
– Du kan marknadsföra ditt företag.
– Du kan knyta värdefulla kontakter och nätverka.
– Du kan förmedla en tro.
– Du kan rentav sälja produkter och tjänster, direkt eller indirekt.

Det är din egen fantasi som sätter gränserna för hur du kan använda din blogg. Men det är viktigt att du har en strategi. En plan. Även om du idag inte har den fulla visionen klar för dig hur din blogg ska utvecklas så bör du snarast göra upp en enkel handlingsplan. Marknadsplan och affärsplan låter kanske väl pretentiöst i någras öron men det är ju inget annat än checklistor över vad som ska göras, när, var, hur, av vem och varför. Marknadsplanen är en checklista över de åtgärder du vidtar för att nå ut till och upprätthålla relationen med din marknad på bästa sätt medan affärsplanen innehåller ekonomiska förutsättningar, nödvändiga investeringar och mål.

Vad är meningen med allt? Till vad syftar alla praktiska åtgärder? Eftersträvar du att bli en mycket läst bloggare eller är ditt mål att uppnå goda förtjänster? Oavsett vilket så måste du ha klara mål och visioner. Lämpliga delmål på vägen kan vara en viss intäkt eller ett bestämt besökarantal per vecka eller månad. En vision kan till exempel vara att du inom två år ska helt försörja dig på ditt bloggande och ha en årsinkomst överstigande 500 000 kronor. Eller mera.

Jag kan inte nog understryka hur viktigt det är att sätta klara och entydiga delmål och sedan följa upp dem. Självfallet måste du veta vart du är på väg för att kunna komma dit. Om du ska till Hotell Gustav Vasa på Västmannagatan (nära Odenplan) i Stockholm och kastar dig in i en taxi i Uppsala, ber att bli körd till ett Stockholmshotell, hur stor chans tror du att du har att komma till rätt hotell? På samma sätt måste du göra klart för dig vart du vill komma med ditt bloggande, vart du är på väg. Kanske kommer du under resans gång att komma på andra tankar och hitta nya mål för ditt bloggande. Självfallet behöver inget vara ristat i sten. Det är du som gör detta val men en plan för hur du rent praktiskt ska gå vidare är ovärderlig. Börja nu! Skriv ner några tankar på ett papper om vad du vill göra, hur du ska använda din blogg. Låt tankarna flöda fritt. Brainstorma. Så småningom kommer du att ha flera punkter i din plan klara. En skriven plan är bra på många sätt, inte minst som stöd för minnet. Dessutom ger det en stark tillfredsställelse att se hur det ena delmålet efter det andra uppfylls, hur du hela tiden fortsätter mot månen, lämnar talltopparna under dig….

Fortsättning följer snart i en blogg nära dig!

PS Ser just att bröderna Schulman, killarna som gav enfalden ett ansikte, blivit portade från Värmlands Folkblad. Läs den intressanta artikeln om hur chefredaktören Peter Franke motiverar beslutet och varför det var en felsatsning att ta in bröderna.

Tidigare inlägg i denna artikelserie:

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 3

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 2

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 1

Tina och Sveriges smutsigaste djur

Låt oss fortsätta botanisera bland bloggar från när och fjärran. Tina bloggar om sitt liv, mode, djur och mycket annat. Hon berättar om en verklighet ganska långt från Stureplan och när hon shoppar så blir det ofta på GeKås i Ullared i stället för trendiga butiker i Stockholms City. Hon startade sin egen blogg för drygt ett år sedan.

– Jag blev påtryckt med att skapa en blogg och blogga utanför Lunarstorm som jag då satt med. Jag hade aldrig hört talas om fenomenet blogg mer än där, så det var något helt nytt. Men ack så mycket roligare!

Här ser vi en stor fördel med en egen blogg. Som medlem i en community som till exempel Lunarstorm så är kontakterna begränsade till andra medlemmar. Med en egen blogg, däremot, så kan vem som helst få tillgång till bloggen. Tina har ett par annonser på sin blogg som lagts till via Affiliator.com och dessa ger en liten provision när köp görs via länkarna. I skrivande stund kan inte Affiliator-sidan nås men det kanske är tillfälligt?

– Just för tillfället är inte huvudsaken att tjäna pengar på bloggandet, berättar Tina, utan jag bloggar för att jag tycker det är roligt. Det är en fritidssysselsättning utöver min skitna häst (som ska ge mig den där dammsugaren).

Detta fordrar kanske en förklaring. Hästen heter Obelix och går under smeknamnet Tjockobbe vilket även är namnet på Tinas blogg. Tävlingen presenteras av Agria och går ut på att hitta Sveriges smutsigaste djur! Vinsten är en dammsugare, speciellt gjord för att få bukt med katt- och hundhår. Just nu ligger ”Tjockobbe” på femte plats med 12 930 poäng. Gå in och rösta du också! Just nu undrar jag om inte även Ona skulle platsa i tävlingen efter vår långpromenad i snöslasket….

Bloggen Tjockobbe har några hundra besökare per vecka och brukar synas då och då på bland annat Aftonbladet i samband med att Tina kommenterar någon nyhet. Här finns en öppning för alla bloggare att exponera sin blogg och dra till sig flera besökare. För att blogga om nyheter på Aftonbladet ska du vara ansluten till Bloggportalen. Vill du blogga på Dagens Nyheter så ska du vara ansluten till Twingly.se. Genom att länka till en nyhet eller artikel kommer du snart att synas på respektive tidnings hemsida, med direktlänk till din blogg. Att synas bland de fem första bloggarna på t ex Aftonbladet ger förstås en god exponering och det är din ranking, som bland annat baseras på din bloggs besökarantal, som avgör hur högt du hamnar i listan och hur länge du ligger kvar bland de fem första.

Tina har just nu inga ambitioner att göra sin blogg mera kommersiell men är öppen även för detta om något intressant förslag dyker upp. Men hon understryker att det är viktigt att bloggen även i fortsättningen handlar om henne och hennes liv.

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 3

Låt oss se oss omkring i bloggosfären. Ett bra sätt att hitta inspiration till att komma vidare är att studera andras bloggar. En av de s k proffsbloggarna är text.nu som drivs av Jack Hansen, skribent. Han berättar att bloggandet är en del av hans verksamhet som i övrigt bland annat består av att skriva böcker om marknadsföring och företagande. Jack har bloggat sedan 2007 men har lagt ut annonsförsäljningen på andra händer. Vilket affiliateprogram tycker han då genererar de bästa intäkterna?

– Sådana siffror delar man inte med sig av. Men det är min “agent” Tailsweep som skickar bäst intäkter till TEXT.NU, säger Jack. Han rekommenderar även länksajten Pusha.se där medlemmarna kan rösta fram länkar i olika kategorier.

Vilka råd har han att ge till den som vill bli framgångsrik i bloggosfären och kanske uppnå goda inkomster med sitt bloggande?

– Sluta festa! Är du bakis kan du inte blogga effektivt. Uppdatera 10 gånger per dag. Ha en vit bakgrund så att din sajt får tidningskänsla. Och blogga inte där andra tar dina intäkter. Regga en egen webbadress och betala för ett proffsigt webbverktyg.

Text.nu hade enligt Bloggportalen.se 53 180 besökare den senaste veckan och är en av de tio mest länkade bloggarna i kategorierna Film, teater, radio och TV, Musik samt Sex, skvaller och dejting.

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 2

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 1

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 2

Innan vi tittar på hur man går tillväga rent praktiskt för att tjäna pengar på sin blogg så kan det vara av intresse att notera att Konsumentverket nu börjat utreda de bloggar som mot betalning skriver om olika produkter. Till pilotfall har man utsett just blondinbella. Ja, marknadsföring kan vara ett tveeggat svärd. När bella går ut och berättar om hur mycket hon tjänar på sin blogg så väcker det förstås intresse även hos olika myndigheter. Enligt marknadsföringslagen ska det ju klart framgå vad som är annonser och vad som är redaktionell text. Dock tror jag att det är fruktansvärt svårt att fälla någon för detta. I förlängningen skulle då även väldigt många resereportage och produkttester hamna i skottgluggen. Många annonsblad lever på att leverera artiklar som egentligen är ren reklam, dock utan att ange detta. Även i mera ”seriösa” medier förekommer smygreklam och produktplacering, dock utan att eventuell ersättning redovisas. Det är ett faktum att redaktionell text har en genomslagskraft mångdubbelt starkare än all annonsering och därför har naturligtvis intresset för bloggmediet blivit så stort.
Vi följer med intresse utredningen om blondinbellas förehavanden i bloggosfären. Men nu åter till ämnet: hur kan du tjäna pengar på din blogg?

Helt enkelt genom att attrahera tillräckligt många besökare som är intresserade av ett visst ämne, alltså en nischad målgrupp, och sedan sälja reklam till annonsörer som önskar nå denna målgrupp. Då tänker jag inte i första hand på Ad Sense och liknande program. Nej, för maximal lönsamhet så handlar det om att göra avtal direkt med annonsören och komma överens om ett pris. Antingen i form av produkter, kontant ersättning eller både och.

Kan vem som helst göra detta? Jajamän! Säkert har du ett specialintresse som kan attrahera tillräckligt många besökare för att din blogg ska bli intressant för annonsörer. Säg till exempel att du är intresserad av hårdrock. Du kanske besöker konserter, tar bilder, har koll på turnéer och skivutgivningar, har kanske rentav intervjuat intressanta artister. Då är målgruppen klar! Genom marknadsföring i olika forum, diskussionsinlägg, visitkort, dela ut lappar på konserter etc så kan du sprida kunskap om din blogg. Namnet i sig är förstås också viktigt. Det bör vara lätt att komma ihåg och associera till ämnet. Vad sägs om ”Metal Madness” eller ”Heavy Hell”?

Vilka annonsörer kan vara intresserade av detta? Naturligtvis musikbranschen, skivbolag, alla som säljer kringprodukter, T-tröjor och annan merchandise, bokförlag etc. Inom denna sektor finns en myriad av små independentbolag som du kan sluta avtal med. Du kan recensera skivor och konserter. Göra ett fanzine i bloggform. När väl besökarna hittat till din blogg så gäller det att få dem att komma tillbaka. Du kan köra tävlingar i samarbete med olika annonsörer. Kan du sedan erbjuda något unikt mervärde, till exempel en unik intervju med någon känd hårdrockprofil som du lägger ut som ljudfil (i alla fall delar av intervjun) så ska du se att det blir rusning av besökare till din blogg.

Hur sätter jag annonspriser? Ja, det är alltid en fråga om att förhandla och hitta en prisnivå som säväl säljare och köpare är nöjda med. Idealet är när direkta köp kan kopplas direkt till din blogg. Detta kan ske i affiliate-form. Det finns otaliga program för detta. Du kan till exempel sälja intressanta böcker som amazon.com-affiliate. Många företag som säljer skivor har också affiliate-program. Men givetvis går det också att skapa egna affiliatekoncept. Du kan rentav ta emot beställningar på önskade produkter och vidarebefordra dessa till säljaren.

Intressanta samarbetspartners är tidningar och fanzines som skriver om samma ämne som du tar upp i din blogg. Här ska du se till att exponeras i deras tidning. Annonsbyten är en variant men ännu bättre är om du lyckas få dem att skriva en artikel om din blogg. Det har fungerat bra för blondinbella. Med tanke på ämnet så spelar det ingen roll om du är 42 år, har skäggstubb och ölmage. Det viktiga är att du tillhandahåller ett intressant innehåll för hårdrocksälskarna.

Det viktiga är att du kommer igång och målmedvetet går in för att skapa en kommersiell blogg. Om det nu är det du vill göra. Möjligheterna finns men det är du som måste ta vara på dem, precis som blondinbella och Kenza har gjort.

Fortsättning följer….

Tidigare inlägg i denna artikelserie:

Du kan också tjäna pengar på din blogg, del 1

Du kan också tjäna pengar på din blogg!

Jag tycker Blondinbella och Kenza med flera är värda sina framgångar. De har hittat en otappad nisch och gör sitt bästa för att få ut maximalt med intäkter av sitt bloggande. Det är uppfriskande att se unga tjejer som förstår att ta vara på de möjligheter som bjuds och dessutom lägger ner arbete på att komma vidare, i stället för att bara slå sig till ro. Snyggt jobbat, tjejer!

Måste man då vara tjej, 17 år och söt för att tjäna pengar på sin blogg? Nej, jag tror inte det. Blondinbella har några allmängiltliga tips om hur man kommer vidare:

– Du ska nischa dig.
– Marknadsför dig.
– Ta reda på vilken målgrupp du har.
– Skapa ett bra varumärke och var stolt över det.
– Kontakta själv olika företag.

Ja, konstigare än så är det inte. Att nischa sig är viktigt för att bloggen ska bli intressant för reklamköpare. En blogg med färre besökare men som behandlar ett speciellt intresseområde kan vara intressantare än en välbesökt blogg med oklart fokus.

Marknadsföring är A och O i livet som helhet och så även i bloggosfären. Det gäller att synas i medierna. Varje gång tidningarna skriver om dessa tjejer så ökar trafiken till deras bloggar. Samtidigt så är det deras genomslagskraft och bland annat det faktum att de är unga tjejer som gör det intressant att skriva om dem. De som läser bloggarna läser förhoppningsvis även tidningarna som skriver om bloggarna, resonerar redaktionen.

Målgruppen, ja. I dessa två fall är det uppenbarligen unga modeintresserade tjejer. Dessutom är ju bloggerskorna numera kändisar och då blir intresset att ta del av deras bloggar extra stort. Undrar just varför Magnus Uggla la av att blogga så snart efter starten? Kan det bero på att han aldrig lyckades komma upp i hälften av Kenzas besökarantal trots sin kändisstatus?

Vad är ett varumärke? När något blivit ett allmänt vedertaget begrepp så har du ditt varumärke. Ett inarbetat namn. Säg gratis e-posttjänst och de flesta tänker på Hotmail, trots att det finns hur många andra liknande tjänster som helst. Säg hamburgerrestaurang och nio av tio tänker på McDonalds. Det finns många andra aktörer i samma bransch men dessa varumärken är så etablerade att de dyker upp i vårt medvetande helt naturligt. Extra intressant är detta förstås när vi befinner oss inför ett köpbeslut. Sugen på en hamburgare? Ska vi gå på McDonalds? En annonsör körde under lång tid på vår lilla radiostation en kampanj för Termia värmepumpar. En värmepump är inte direkt något man impulsköper men den dag man behöver en så finns varumärket i vårt medvetande. Då har innötandet av namnet gett resultat.

Kontakta olika företag! En oerhört viktig bit. Utan försäljare stannar Sverige! Men tyvärr är det så att Jantelagen stoppar många förhoppningsfulla entusiaster som skulle kunna lyckas bra. Varför tycker så många att det är svårt att sälja och sälja sig själv? Nej, tydligen är det enklare att gnälla över att andra lyckas. Avundsjuka och jantelagen går liksom hand i hand…

Blondinbellas fem punkter säger egentligen det mesta om vad du behöver för att lyckas kommersiellt i bloggosfären. Men frågan är om det är det du vill. Många av oss ser bloggandet som en trivsam avkoppling som dessutom ger nya kontakter. Själv har jag en svaghet för humoristiska, kåserande bloggar och har hittills inte tänkt i kommersiella banor när det gäller bloggar. Men visst finns här en kommersiell potential. Så fort ett forum blir välbesökt och kan kopplas till en önskad målgrupp så blir det intressant för annonsörer. Då gäller det helt enkelt att hitta rätt annonsörer till den målgrupp du tillhandahåller. Och i detta läge måste du sälja – eller anlita någon som har lättare för det än du själv.

Jag återkommer till ämnet snart. Nu måste jag jobba lite också. Bland annat med att sälja….