Bulletiner från Vita Huset

Ett brev betyder så mycket

Kommer ni ihåg Thore Skogmans gamla klassiker vars titel jag lånat till rubriken till detta inlägg? Frasen kom också att användas flitigt som slogan för Postverket på den tiden man uppmuntrade folk att skriva brev till varandra. Ja, faktiskt har Posten under åren haft många kreativa marknadsföringskampanjer och en av de festligare kom jag i kontakt med häromdagen.

Helt plötsligt låg en kvadratisk ask från Husums Konditori i brevlådan och jag blev något förvånad då jag inte kunde minnas att jag beställt något därifrån. Men det visade sig vara en hälsning från goda vänner som skickat en vacuumförpackad ”postkaka”.

Postkaka?!? Vad är nu det? Jo, helt enkelt en god kaka som på beställning skickas ut med post till nära och kära, högtidsdagar etc. Dessutom är detta onekligen en kul företagspresent och därmed ett vettigt inslag i ett företags marknadsmix.

Det var 1998 som Posten i samarbete med Bageriförbundet arrangerade en tävling där det gällde att framställa en kaka som kunde skickas med posten. Segrare blev konditor Bo Sundström i Husum. Samarbetet med Posten har växt så till den grad att konditoriet sedan 2003 endast bakar postkakor. Den kaka jag fick var av just den typ som segrade i tävlingen 1998, nämligen Postnöt – en kaka med choklad, rom och nötter. Syndigt god och dessutom en present som sticker ut och därför blir ihågkommen.

Bra marknadsföring handlar om att göra det där lilla extra. Att sticka ut i mängden av andra utskick. Denna kaka tycker jag är ett perfekt exempel på bra marknadsföring. Dessutom noterade jag att lådan som den levererades i  hade exakt rätt dimensioner för att skicka singlar och EP-skivor via post. Kanske kunde detta bli en ny affärsidé: skicka en EP-skiva till din nästa! Borde bli uppskattat av många nostalgiker….

Därmed ut i solskenet igen. Ha en fortsatt trevlig sommar alla!

Tags: Husum, konditori, marknadsföring, postkakan, reklam